Por: Lorena Bravo /ECS
Erik González, supervisor de eventos especiales de Empresas Polar, dictó un workshop en las instalaciones del IUTURLA – Valera, dirigido a estudiantes de Publicidad y Mercadeo y de Diseño Gráfico, donde se encargó de ofrecer todas las técnicas que esta prestigiosa empresa utiliza para organizar eventos y obtener más ventas.
Durante el taller, González señaló que una de las claves del éxito en las ventas de Empresas Polar, además de la larga trayectoria que posee en el mercado venezolano, es el enfoque personalizado con cada cliente.
“Nosotros trabajamos día a día a través de un protocolo para dar una atención de uno a uno, donde las personas sepan que detrás de cada bebida, de cada producto, hay reuniones, documentos y una serie de procedimientos que debemos hacer para ofrecer siempre la mejor atención,” afirmó.
Otra de las técnicas que destacó el ponente fue la importancia de la logística antes y durante cada evento. Afirmó que detrás de cada punto de venta o cada stand de Polar, existe un trabajo en equipo que requiere extrema coordinación, y que a pesar de que el público piense que los promotores se divierten, en realidad es un arduo trabajo.
“Detrás de cada instalación hay un proceso logístico y de cautela para que las cosas salgan bien. No todo es diversión, viajes o ir de feria en feria como la gente cree. Esto es un trabajo donde se invierte tiempo y esfuerzo para que la marca esté siempre bien representada”.
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Formación más allá del aula
Esta ponencia, organizada por los estudiantes de tercer trimestre de Publicidad y Mercadeo del IUTIRLA, John Quiroga, Juan Zambrano, Valeria Montilla, Jesús Guillén, Veruska Villareal y Gabriel Gamboa, bajo la tutela de la profesora Marianela Campos, sirvió para que pusieran en práctica sus conocimientos más allá del aula.
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’Los chicos ya están a mitad de la carrera y necesitan no solo los conocimientos del aula, sino además de eso, poder ellos experimentar lo que es el mercado de Valera. Saber cómo es el movimiento, saber cómo se organiza una actividad. Entonces, como son actividades que ellos cuando egresen se van a enfrentar, prefiero que ya las conozcan y que aprendan también a través de la experiencia.’’ indicó la profesora y periodista.
Experiencia Práctica
Los alumnos Jesús Guillén, Valeria Montilla y Veruska Villareal, quienes formaron parte del comité organizador del evento, señalaron que la planificación del workshop fue toda una experiencia práctica. Divididos en equipos de logística, contraloría y medios, los estudiantes coordinaron los invitados, patrocinantes e incluso acudieron a los medios regionales para promocionar el taller.
“Aprendimos que la clave está en mantener una buena organización para que los invitados se sientan especiales y los patrocinantes valorados”.
Altas expectativas entre los estudiantes
Por su parte, otros estudiantes de la institución -minutos antes de iniciar el evento- manifestaron tener altas expectativas sobre el workshop y expresaron su interés en aprender más sobre el tema, incluyendo a estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico.
‘’Las expectativas para este evento son altas, porque viene gente de alto nivel a darnos varios consejos de lo que es una marca. Al saber que es una empresa tan grande y nacional como lo es Empresas Polar, estamos emocionados por asistir y a pesar de no ser de la carrera de Publicidad, es bueno conocer de las grandes marcas y las estrategias que utilizan para promocionarse», comentaron los estudiantes Manuel Chirinos y Luis Vásquez.
Noel Vázquez (diseño gráfico) también se mostró interesado por el tema. ‘’Voy con la mente abierta al taller porque así uno puede adquirir mucho conocimiento no solamente para los de publicidad y mercadeo sino para los que estudiamos diseño gráfico, porque así uno puede montar su propio diseño, su propia empresa, sus propios proyectos y con esto podemos aprender a gestionar nuestras propias ventas.’’
Patrocinadores
El workshopo contó con el apoyo de diversas marcas reconocidas de la ciudad como Kang Brand, Café Producciones, Fiven Internet, Valeranísimo, Danik Creative y más. Como también se otorgaron rifas, premios y dinámicas interactivas que motivaron a los jóvenes a participar y poner en práctica sus conocimientos.
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