La lucha por elevar los umbrales actuales de Responsabilidad Social Corporativa se está profundizando. Los prominentes líderes empresariales, Bill y Melinda Gates, y Warren Buffett terminan de lanzar una campaña dirigida a los billonarios, inicialmente de Estados Unidos "Compromiso de dar". Los invitan a comprometerse públicamente a donar más del 50% de su fortuna para causas de interés colectivo. Estiman que la mitad del patrominio neto de los billonarios americanos que están en la lista de los 400 más ricos de Forbes, suma más que 600.000 millones. También que actualmente sólo el 15% de los muy ricos dan donaciones importantes en relación a sus fortunas.

La primera carta compromiso adhiriéndose fue la publicada el 16 de junio pasado por el mismo Buffett. Considerado uno de los financistas más exitosos de la historia reciente, explica en ella por qué hacen este llamado ilustrándolo con su propio caso.

Buffett se compromete a aportar a causas solidarias el 99% de sus riquezas durante su vida o a su muerte. Dice que es mucho dinero pero que él y su familia no se privarán de nada con ello. En cambio millones de personas que contribuyen regularmente con aportes reducidos a iglesias, escuelas y otras organizaciones en USA, lo hacen con fondos que significar privarse de consumos personales.

Provoca a sus colegas billonarios a pensar: "algunas cosas materiales hacen mi vida más disfrutable, muchas otras sin embargo no....poseer una media docena de hogares puede ser un peso. Demasiado frecuentemente, una vasta colección de posesiones termina poseyendo a su dueño. Los activos que más valoro aparte de la salud, son amistades interesantes, diversas, y de largo tiempo".

Dice que él y su familia no sienten culpa por su extraordinaria buena fortuna, sino gratitud, y que si utilizan más del 1% de ella, en ellos mismos, ni su felicidad ni su bienestar aumentaría. En contraste el 99% restante puede tener un gran efecto en la salud y bienestar de otros. Llega a la conclusión: "Esta sienta un curso obvio para mí y mi familia: guardar todo lo que es concebible necesitemos, y distribuir el resto a la sociedad para sus necesidades".

La idea de este llamado surgió de una primera reunión donde estuvieron junto a los Gates y Buffett, entre otros David Rockefeller (95 años), Michael Bloomberg, Ted Turner, George Soros, y Oprah Winfrey. Ya cuatro billonarios han aceptado públicamente tomar el compromiso.

Con su espíritu gerencial empresarial tan agudo los organizadores se proponen realizar anualmente una reunión de "Grandes dadores" invitando a los que se sumen al llamamiento.

Es muy relevante que este llamado se produzca en medio de una aguda crisis mundial, con altas tasas de desocupación en USA y buena parte de Europa, y aumento de la pobreza, y las brechas, donde una pregunta usual es si las empresas mantendrán sus inversiones sociales, o las recortarán.

Los convocantes dan esa pregunta por superada. Para ellos hay que aumentar la asunción de responsabilidades. Plantean en su llamamiento que "Hay necesidades no satisfechas en el mundo que pueden beneficiarse tremendamente del tipo de recursos que este compromiso puede aportar", y que "el compromiso de dar es una manera de ayudar a las personas a hablar acerca del tema de un modo abierto y estimular a otros".

(*) La más reciente obra del autor, "Primero la Gente", escrita con el Premio Nobel de Economía Amartya Sen.